ADD-ON-FEATURE: Sie können diese Lösungen mit jedem SurveyMonkey-Tarif verwenden. Legen Sie gleich los oder entdecken Sie unsere Marktforschungslösungen.
Konzepttests stellen den Evaluierungsprozess eines Konzepts (wie z. B. eines Produkts oder einer Werbekampagne) dar. Es geht darum, herauszufinden, wie etwas von den Verbrauchern aufgenommen wird, bevor es auf den Markt kommt.
Indem Sie unsere Marktforschungslösung nutzen, können Sie einen Konzepttest mit unserer integrierten Expertenmethodik anpassen, bei einer Zielgruppe aus unseren globalen Panels einführen und präsentationsfertige Berichte erhalten.
Es gibt mehrere Konzepttesttypen – je nachdem, für welche Art von Stimuli Sie Feedback einholen möchten:
| Konzepttesttyp | Stimulusformat |
| Werbetests | PNG, JPG oder GIF |
| Konzepttests | PNG, JPG oder GIF |
| Videotests | Vimeo- oder YouTube-Videolink |
| Verpackungstests | PNG, JPG oder GIF |
| Logodesigntests | PNG, JPG oder GIF |
| Namenstests | Text, bis zu 250 Zeichen |
| Botschaften- und Claim-Tests | Text, bis zu 4.000 Zeichen |
Tipp! Erfahren Sie mehr in unserem Ultimativen Leitfaden für Konzepttests.
Ein Stimulus ist ein Bild, ein Video oder ein Botschaftenkonzept, das einer Person in einer Umfrage gezeigt wird. Welches Stimulusformat Sie hochladen können, hängt davon ab, welche Art von Konzepttest Sie auswählen. Sie können bis zu 10 Stimuli zu einem Konzepttest hinzufügen.
Nachdem Sie Ihre Stimuli hochgeladen haben, können Sie das Textfeld unten verwenden, um einen Kurznamen hinzuzufügen. Kurznamen sind für die Befragten nicht sichtbar, aber sie können Ihnen später bei der Analyse helfen, Ordnung zu halten – insbesondere, wenn Sie mehrere Stimuli testen, die ähnlich aussehen.
TIPP! Fügen Sie am besten maximal 30 Fragen hinzu.
Je nachdem, welche Art von Konzepttest Sie wählen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, Ihre Umfrage anzupassen.
Zu den Anpassungsoptionen gehören:
Sobald Ihr Projekt eingerichtet ist, können Sie den Vorschaumodus verwenden, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht. Schalten Sie zwischen Desktop-, Tablet- und Mobilansicht um, um zu sehen, wie Ihre Umfrage auf verschiedenen Geräten aussieht.
Sie können auch das Dropdownmenü Stil oben auf der Seite verwenden, um das Farbschema Ihrer Umfrage zu ändern.
Bevor Sie zur Kasse gehen, bitten wir Sie, Ihre Bestelldetails zu überprüfen. Sie sehen eine Aufschlüsselung der Gesamtkosten und können Ihre Zielgruppen- und Anpassungsoptionen nach Bedarf an Ihre Preisvorstellungen anpassen.
Projekte können per Kredit- oder Debitkarte oder mit Ihrem Audience-Guthaben bezahlt werden.
Sobald Sie Ihre Zahlung abgeschlossen haben, gehen Sie zum Abschnitt Übersicht Ihrer Umfrage, um einen Überblick über die Details Ihres Konzepttests, das voraussichtliche Lieferdatum Ihrer Ergebnisse und den aktuellen Status Ihres gesamten Projekts zu erhalten.
Tipp! Erfahren Sie mehr über unsere Methodik für Konzepttests.
Sobald Ihre Umfragebeantwortungen vollständig sind, können Sie die Erkenntnisse und Beantwortungen im Abschnitt Analyse Ihrer Umfrage einsehen.
Der Abschnitt „Analyse“ hat drei Registerkarten:
Wenn Sie Benchmarks in Ihr Projekt aufnehmen, können Sie Ihre Ergebnisse mit anderen Marken in den von Ihnen ausgewählten Branchen vergleichen. Greifen Sie auf Ihre Benchmarks im Abschnitt Benchmarks in der linken Seitenleiste zu.
Im Abschnitt Filter in der linken Seitenleiste können Sie Ihre Ergebnisse noch weiter eingrenzen, indem Sie die Kriterien auswählen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Sie können jeweils nur einen Filter gleichzeitig anwenden.
Unsere KI-gestützten Erkenntnisse nutzen maschinelles Lernen, um signifikante Muster in Ihren Beantwortungsdaten zu erkennen. Wenn wir auffällige Daten in Ihren Ergebnissen finden, zeigen wir Ihnen Empfohlene Filter an, damit Sie nützliche Erkenntnisse schnell erkennen können.
Die Analyse der wichtigsten Faktoren (Key Driver Analysis – KDA), auch bekannt als Analyse der relativen Wichtigkeit, ermöglicht Ihnen den Vergleich der Wichtigkeit von Faktoren wie Preis, Zuverlässigkeit oder Status. Dies trägt zur Steigerung der Kundenzufriedenheit, der Kundentreue oder des Net Promoter Score (NPS) bei. Ob diese Werte hoch oder niedrig sind, das Wissen um diese Faktoren kann für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein.
Sie können Ihre Ergebnisse im PPT-, XLSX-, SPSS- oder CSV-Format exportieren:
So exportieren Sie Ihre Umfrageergebnisse: