SurveyMonkey

Ottimizzazione dei prezzi (Van Westendorp)

FUNZIONE AGGIUNTIVA: puoi utilizzare questa soluzione con il nostro raccoglitore Audience su qualsiasi tipo di piano SurveyMonkey. Comincia subito, o scopri tutte le nostre soluzioni per le ricerche di mercato. Questa soluzione è disponibile esclusivamente per gli account del data center degli Stati Uniti.

Il raccoglitore Link al web è disponibile per qualsiasi piano a pagamento.

La soluzione Ottimizzazione dei prezzi (Van Westendorp) consente di individuare la giusta strategia relativa ai prezzi dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi, analizzando quanto il mercato di riferimento è propenso a spendere. Risulta particolarmente utile quando si lancia un nuovo prodotto sul mercato, si modifica o si riposiziona un prodotto già esistente o si apportano cambiamenti alle sue caratteristiche.

Questa soluzione si basa sulla metodologia Van Westendorp, che attraverso quattro domande chiave permette di analizzare in modo neutrale come i clienti percepiscono i prezzi. Potrai così determinare il prezzo ideale e una fascia di prezzo competitiva per i tuoi prodotti e servizi. Inoltre, puoi includere domande personalizzate nell'indagine, così da ottenere ulteriori informazioni rilevanti dal tuo pubblico di destinazione in modo semplice e immediato. Durante l'analisi, puoi organizzare i dati in base alle domande personalizzate o alle opzioni di destinazione, ottenendo una visione più chiara sulla disponibilità di spesa dei vari segmenti di pubblico.

Per impostare il tuo studio:

  1. Visita la nostra pagina sulle soluzioni per le ricerche di mercato per iniziare uno studio sull'ottimizzazione dei prezzi (Van Westendorp).
  2. Sostituisci Untitled study (Studio senza titolo) con il titolo dello studio nella pagina Get Started (Inizia subito). Rivedi le fasi previste durante la configurazione e dopo il lancio del tuo studio.
  3. Seleziona Avanti: aggiungi elementi all'indagine.

Per aggiungere elementi all'indagine:

  1. Aggiungi un'introduzione che indichi chiaramente ai rispondenti cosa fare mentre completano l'indagine.
  2. Nella sezione Aggiungi stimolo, aggiungi una descrizione testuale e delle immagini per fornire il contesto necessario affinché i rispondenti possano darti un feedback utile.
  3. In Seleziona tipo di prodotto, seleziona il termine che meglio descrive gli stimoli che stai testando. Seleziona Altro se desideri utilizzare il nome del tuo prodotto o fornire più informazioni sulla sua tipologia, ad esempio "abbonamento mensile".
  4. Le domande della metodologia standard, nella sezione Configura le domande Van Westendorp, non sono modificabili, ma puoi impostare la Valuta e il costo Minimo o Massimo.
    • Per impostazione predefinita, l'opzione Includi convalida dell'opzione di risposta è attiva. In questo modo i rispondenti non potranno inserire risposte prive di senso. Ad esempio, "100 € è troppo economico" o "5 € è troppo caro".
  5. Seleziona Avanti: personalizza indagine.

Durante la personalizzazione della tua indagine, puoi:

Seleziona Anteprima nell'angolo in alto a destra per testare l'indagine in una nuova finestra e verificare come verrà visualizzata dai rispondenti. Puoi anche condividere l'anteprima per raccogliere feedback.

Quando l'indagine soddisfa i tuoi requisiti, seleziona Avanti: raccogli risposte.

Quando l'indagine è pronta per essere inviata, seleziona l'icona Raccogli nel menu a sinistra.

L'icona Raccogli è la seconda icona dall'alto nella barra laterale sinistra.

Ci sono due modi per raccogliere le risposte:

  • Condividere un link all'indagine: crea un Link al web per inviarla al tuo pubblico. Questa funzione è disponibile solo per alcuni piani.
  • Puntare ai propri rispondenti ideali: acquista risposte da determinati dati demografici utilizzando il panel SurveyMonkey Audience. Questa funzione è disponibile per tutti i piani.

Puoi creare più raccoglitori per il tuo studio.

FUNZIONE A PAGAMENTO: il raccoglitore Link al web per la soluzione Ottimizzazione dei prezzi (Van Westendorp) è disponibile per qualsiasi piano a pagamento. Chi dispone di un piano gratuito può raccogliere le risposte tramite SurveyMonkey Audience.

Crea un link al web da inviare in base alle tue esigenze. Per condividere un link all'indagine:

  1. Nella pagina Raccogli, seleziona Aggiungi nuovo raccoglitore, quindi seleziona Raccoglitore link al web.
  2. Personalizza le impostazioni del Link al web. Hai la possibilità di:
  3. Copia il Link al web quando tutto è pronto per inviare la tua indagine.

I panelist di SurveyMonkey Audience sono stati organizzati in base a centinaia di opzioni mirate, in modo da poter individuare i rispondenti in base al paese, ai dati demografici, alla condizione lavorativa, agli hobby, alla religione e altro ancora.

Per scegliere il tuo pubblico di destinazione:

  1. Nella pagina Raccogli, seleziona Aggiungi nuovo raccoglitore, quindi seleziona Acquista risposte
  2. Seleziona il tuo pubblico di destinazione selezionando i criteri di Paese, sesso, età e reddito.
  3. Seleziona Altre opzioni di destinazione per sfogliare e scegliere tra centinaia di altre opzioni di destinazione.
  4. (Facoltativo) Seleziona se aggiungere una domanda di screening per restringere il pubblico di destinazione ed escludere le persone meno adatte alla tua indagine. Se aggiungi una domanda di screening, stima quante persone pensi che si qualificheranno per l'indagine.
    • Aggiungi una domanda di qualificazione all'inizio dell'indagine. Consigliamo di utilizzare domande a scelta multipla o con caselle di spunta.
    • Aggiungi la logica di salto per escludere le persone che selezionano determinate opzioni di risposta.
    • Torna alla pagina di configurazione del pubblico di destinazione per una stima del tasso di incidenza.
  5. Esamina il riepilogo del tuo pubblico di destinazione e seleziona Acquista.

Per acquistare il tuo studio:

  1. Rivedi i dettagli dell'ordine.
  2. In Metodo di pagamento, seleziona carta di credito o di debito o I miei crediti.
  3. Inserisci i tuoi dati di fatturazione, controlla il totale e seleziona Conferma.

Una volta inviato il pagamento, inizieremo subito a raccogliere le risposte della tua indagine.

Nella sezione Analizza, sono presenti le pagine Panoramica, Osservazioni principali e Risultati dell'indagine.

  • Panoramica: monitora lo stato del tuo progetto Audience, visualizza il numero di risposte raccolte e il riepilogo dei criteri di targeting.
  • Risultati chiave: visualizza il misuratore della sensibilità al prezzo Van Westendorp e alcune statistiche di base.
  • Risultati dell'indagine: visualizza grafici e dati relativi alle tue domande personalizzate.

Il misuratore della sensibilità al prezzo è un grafico che mostra i risultati delle domande Van Westendorp, rappresentati tramite quattro curve. Emergono quattro punti principali: il punto di economicità marginale, il punto di dispendio marginale, la fascia di prezzo accettabile e il punto di indifferenza del prezzo. Questi valori consentono di rappresentare visivamente i principali punti di prezzo dei tuoi prodotti e servizi e una fascia di prezzo accettabile in base alle risposte. Scopri di più su come utilizzare il misuratore della sensibilità al prezzo.

Grazie ai filtri puoi mostrare solo le risposte che corrispondono ai tuoi criteri, escludendo le altre. Ti consentono di identificare le differenze tra i segmenti del tuo pubblico in base a domande e variabili personalizzate, criteri di selezione o metadati.

Per esportare i tuoi dati:

  1. Seleziona Esporta.
  2. Scegli il formato XLSX, SPSS o CSV.
  3. Se vengono applicate regole di filtro, seleziona Visualizzazione corrente, altrimenti seleziona Visualizzazione originale.
  4. Assegna un nome al file e seleziona Esporta.

L'esportazione viene visualizzata nella parte inferiore della finestra del browser e viene salvata nella cartella Download del tuo computer.