SurveyMonkey
Hintaoptimointi (Van Westendorp)
Van Westendorpin hintaherkkyysmittari -ratkaisu auttaa sinua määrittämään oikean hinnoittelustrategian tuotteellesi tai palvelullesi mittaamalla, kuinka paljon kohdemarkkinasi ovat valmiita maksamaan. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun tuodaan markkinoille uusi tuote, käännetään tai muutetaan vanhentunutta tuotetta tai muutetaan tuotteen ominaisuuksia.
Tässä ratkaisussa käytetään Van Westendorp -metodologiaa eli neljän vakiokysymyksen sarjaa, joiden avulla voit kerätä tietoa hintakäsityksistä puolueettomasti, jotta voit tunnistaa optimaalisen hintapisteen sekä hyväksyttävän hintahaitarin tuotteellesi tai palvelullesi. Voit lisätä kyselytutkimukseen muokattavia lisäkysymyksiä, jos haluat kerätä muita tärkeitä tietoja kohdeyleisöltäsi samalla kertaa. Analyysissäsi voit segmentoida datasi omien kyselytutkimuksesi kysymysten tai kohdentamisvaihtoehtojen perusteella, jotta voit paremmin ymmärtää eri kohdeyleisöjen maksuhalukkuutta.
Kyselytutkimuksen määrittäminen
Aloita heti
Tutkimuksen määrittäminen:
- Aloita lisäämällä tutkimuksen otsikko.
- Valitse Seuraava: Määritä Van Westendorp.
Lisää kyselytutkimuskomponentteja
Kyselytutkimuksen komponenttien lisääminen:
- Lisää johdanto, jotta kyselytutkimuksen vastaajat tietävät tarkalleen, mitä haluat heidän tekevän täyttäessään kyselytutkimusta.
- Lisää Lisää ärsyke -osioon tekstikuvaus ja kuvia kontekstin luomiseksi, jotta vastaajat voivat antaa sinulle hyödyllistä palautetta.
- Valitse Valitse tuotetyyppi -kohdasta Tuote, Palvelu tai Tilaus sen perusteella, mitä olet testaamassa. Valitse Muu, jos haluat antaa mukautetun nimen tai tarkkoja tietoja, kuten "kuukausitilaus".
- Vakiomenetelmäkysymyksiä ei voi muokata Määritä Van Westendorp kysymykset -kohdassa, mutta voit asettaa valuutan sekä vähimmäis- tai enimmäiskustannusrajan.
- Oletusarvoisesti vastausvaihtoehtojen vahvistuksen vaihtokytkin on käytössä. Tämä on suositeltavaa, jotta vastaajat eivät voi antaa vastauksia, joissa ei ole järkeä. Esimerkiksi "100 € on liian halpa" ja "5 € on liian kallis".
- Valitse Seuraava: Muokkaa kyselytutkimusta.
Kyselytutkimuksen muokkaaminen ja esikatseleminen
Kun muokkaat kyselytutkimustasi, voit tehdä seuraavaa:
- Voit lisätä kyselytutkimukseen muokattavia lisäkysymyksiä, jos haluat kerätä muita tärkeitä tietoja kohdeyleisöltäsi. Voit vapaasti käyttää kysymyspankkia, jossa on valmiiksi laadittuja kysymyksiä, lisätä logiikkaa ja brändätä kyselytutkimuksesi.
- Lisää muokattavia muuttujia seurataksesi tunnettuja tietoja vastaajistasi kyselytutkimuksen ajan ja käytä niitä tulostesi suodattamiseen analysoinnissa.
- Lisää käännöksiä kyselytutkimukseesi, jotta vastaajat voivat vastata siihen toisella kielellä.
Valitsemalla oikeasta yläkulmasta Esikatsele kyselytutkimusta voit testata kyselytutkimusta uudessa ikkunassa ja tarkistaa, miten vastaajat näkevät sen. Voit jopa jakaa esikatselun muille ja pyytää siitä palautetta.
Kun kyselytutkimuksesi näyttää hyvältä, valitse Seuraava: Kerää vastaukset.
Vastausten kerääminen
Kun olet valmis lähettämään kyselytutkimuksen, valitse vasemmanpuoleisesta valikosta Kerää-kuvake.
Voit kerätä vastauksia kahdella tavalla:
- Jaa kyselytutkimuslinkki: Luo sivustolinkki ja lähetä kyselytutkimus omalle yleisöllesi.
- Osta vastauksia ihanteellisilta vastaajilta: Kohdenna SurveyMonkey Audience tietyille demografisille tiedoille.
Voit luoda tutkimukselle useita vastaustenkerääjiä.
Jaa kyselytutkimuslinkki
Luo sivustolinkki, jonka voit lähettää tai liittää haluamaasi paikkaan. Kyselytutkimuslinkin jakaminen:
- Valitse Kerää-sivulla Lisää uusi vastaustenkerääjä ja valitse sitten Sivustolinkin vastaustenkerääjä.
- Muokkaa sivustolinkin asetuksia. Voit
- Määritä kyselytutkimuksen lopetussivu
- Salli useita vastauksia
- Aseta sulkeutumispäivämäärä ja -kellonaika
- Aseta vastausrajoja
- Kun olet valmis lähettämään kyselytutkimuksen, kopioi sivustolinkki.
Haluamiesi vastaajien tavoittaminen
SurveyMonkey Audience -panelistit on lajiteltu satojen kohdistusvaihtoehtojen perusteella, jotta voit kohdentaa vastaajat muun muassa maan, demografisten tietojen, työtilanteen, harrastusten ja uskonnon perusteella.
Kohdeyleisön valitseminen:
- Siirry Kerää-sivulle.
- Valitse Valitse yleisö tai valitse Lisää uusi vastaustenkerääjä ja valitse sitten Osta vastauksia.
- Valitse kohdeyleisösi asettamalla kriteerit kohtiin Maa, Sukupuoli, Ikä ja Kotitalouden tulot.
- Valitsemalla Lisää kohdentamiskriteerejä voit selata ja valita sadoista kohdentamisvaihtoehdoista.
- (Valinnainen) Rajoita kohdeyleisöä lisäämällä seulontakysymyksiä ja hylkää vastaajat, jotka eivät sovellu kyselytutkimukseesi parhaiten. Jos lisäät mukautettuja seulontakysymyksiä, arvioi, kuinka monen henkilön odotat täyttävän kyselytutkimuksesi vaatimukset.
- Lisää kelpoisuuskysymys kyselytutkimuksen alkuun. Tässä kannattaa käyttää joko monivalintaa tai valintaruutuja.
- Lisää ohituslogiikka, joka hylkää tietyn vastausvaihtoehdon valinneet vastaajat.
- Palaa kohdeyleisön asetussivulle ja arvioi hyväksyttyjen osuus.
- Tarkista kohdeyleisön yhteenveto ja valitse Maksu.
Maksu
Tutkimuksen maksaminen:
- Tarkista tilauksen tiedot.
- Valitse Maksutapa-kohdassa, haluatko maksaa luotto- tai pankkikortilla vai saldollasi.
- Anna laskutustietosi, tarkista loppusumma ja valitse Vahvista.
Kun olet suorittanut maksun, aloitamme heti kyselytutkimuksesi vastausten keräämisen.
Tietojesi analysointi
Analysoi-osiossa on Yleiskatsaus-, Tärkeimmät havainnot- ja Kyselytutkimuksen tulokset -sivut.
- Yleiskatsaus: seuraa kyselytutkimuksesi tilaa ja katso, kuinka monta vastausta kukin vastaustenkerääjä on kerännyt.
- Tärkeimmät havainnot: Tarkastele Van Westendorpin hintaherkkyysmittaria ja joitakin perustilastoja.
- Kyselytutkimuksen tulokset: tarkastele muokattavien kysymysten kaavioita ja tietoja.
Hintaherkkyysmittari
Hintaherkkyysmittari on kaavio, jossa Van Westendorp -kysymysten tulokset on järjestettynä neljälle käyrälle. Neljä tärkeintä hintapistettä erottuvat joukosta: halpuuden marginaalipiste, kalleuden marginaalipiste, optimaalinen hintapiste ja eroamaton hintapiste. Näiden datapisteiden avulla voit kuvata visuaalisesti tuotteesi tai palvelusi merkittävät hintapisteet sekä hyväksyttävän hintahaitarin vastausten perusteella.
Lue lisää hintaherkkyysmittarin käyttämisestä.
Tulosten suodattaminen
Suodata tiedot valitsemalla Tärkeimmät havainnot- tai Kyselytutkimuksen tulokset -sivulla kaavion yläpuolella oleva Suodata-painike.
Suodattamalla voit näyttää suodatinehtojasi vastaavat vastaukset ja piilottaa loput. Suodattimien avulla voit tunnistaa yleisösi segmenttien väliset erot mukautettujen kysymysten, muokattavien muuttujien, kohdistuskriteereiden tai metadatan perusteella.
Tietojen vienti
Tietojen vieminen:
Vienti näkyy selainikkunan alareunassa tai on saatavilla tietokoneesi Lataukset-kansiossa.