FUNCIÓN COMPLEMENTARIA: Puedes usar estas soluciones con cualquier tipo de plan de SurveyMonkey. Comienza ahora o explora nuestras soluciones de investigación de mercado.
La prueba de conceptos se refiere al proceso de evaluar un concepto (como un producto o una campaña publicitaria) y cómo lo recibirán los clientes antes de que se lance al mercado.
Al usar nuestras Soluciones de investigación de mercado, puedes personalizar una prueba de conceptos mediante nuestra metodología integrada creada por expertos, lanzarla a un público objetivo desde nuestros paneles mundiales y recibir informes listos para presentar.
Existen diversos tipos de pruebas de conceptos, según la clase de estímulo sobre el que desees recibir comentarios:
| Tipo de prueba de conceptos | Formato de estímulo |
| Prueba de anuncios | PNG, JPG o GIF |
| Pruebas de conceptos | PNG, JPG o GIF |
| Prueba de video | Enlace a video de Vimeo o YouTube |
| Prueba de empaque | PNG, JPG o GIF |
| Prueba del diseño del logotipo | PNG, JPG o GIF |
| Prueba de nombres | Texto, hasta 250 caracteres |
| Prueba de mensajes y afirmaciones | Texto, hasta 4000 caracteres |
¡SUGERENCIA! Encuentra más información en nuestra Guía por excelencia de pruebas de conceptos.
Un estímulo es un concepto en una imagen, video o mensaje que se muestra a alguien en una encuesta. El formato del estímulo que puedes cargar depende del tipo de prueba de conceptos que elijas. Puedes agregar hasta 10 estímulos a una prueba de conceptos.
Después de cargar tu estímulo, puedes usar el cuadro de texto a continuación para agregar un alias. Los alias no serán visibles para tus encuestados, pero pueden ayudarte a mantener todo organizado para tu análisis, especialmente cuando pruebas varios estímulos que son similares.
SUGERENCIA: Es mejor agregar 30 preguntas o menos.
Dependiendo del tipo de prueba de conceptos que elijas, existen diferentes formas de personalizar tu encuesta.
Las opciones de personalización incluyen:
Una vez que el proyecto esté configurado, puedes usar el modo vista previa para asegurarte de que se vea bien. Cambia de una vista a otra y elige Escritorio, Tableta o Móvil para ver cómo luce tu encuesta en diferentes dispositivos.
También puedes usar el menú desplegable Estilo en la parte superior de la página para cambiar el esquema de colores de tu encuesta.
Antes de completar la compra en línea, te pediremos que revises los detalles de tu pedido. Verás un desglose del costo total y podrás volver atrás para cambiar tus opciones de focalización y personalización según lo necesites para que se ajusten a tu presupuesto.
Los proyectos se pueden pagar con tarjeta de crédito o débito, o con créditos de Audience.
Una vez que realices el pago, entra a la sección Descripción general de tu encuesta para ver una descripción general de los detalles de tu prueba de conceptos, la fecha estimada de entrega de tus resultados y el estado actual del proyecto completo.
¡SUGERENCIA! Encuentra más información acerca de nuestra metodología detrás de las pruebas de conceptos.
Una vez que las respuestas estén completas, podrás ver percepciones y respuestas en la sección Análisis de tu encuesta.
La sección Análisis tiene tres pestañas:
Si incluyes puntos de referencia en tu proyecto, puedes comparar tus resultados con otras marcas en el sector industrial que selecciones. Accede a tus puntos de referencia en la sección Puntos de referencia de la barra lateral izquierda.
En la sección Filtros de la barra lateral izquierda, puedes desglosar tus resultados aún más seleccionando los criterios en los que quieres concentrarte. Puedes aplicar solo 1 filtro a la vez.
Nuestras percepciones impulsadas por IA utilizan aprendizaje automatizado para detectar patrones significativos en tus datos de respuestas. Cuando encontramos datos destacados en tus resultados, te mostramos Filtros recomendados para ayudarte a identificar percepciones útiles rápidamente.
El análisis de impulsores clave (Key Driver Analysis, KDA), también conocido como análisis de importancia relativa, te permite comparar la importancia de factores como el precio, la confiabilidad o el estado. Esto ayuda a impulsar la satisfacción del cliente, la lealtad del cliente o el indicador Net Promoter Score (NPS). Ya sea que estas puntuaciones sean altas o bajas, conocer estos factores puede ser esencial para tu negocio.
Puedes exportar tus resultados en formato PPT, XLSX, SPSS o CVS:
Para exportar tus resultados: