개념 테스트는 제품 또는 광고 캠페인과 같은 개념을 평가하고 시장에 출시하기 전에 소비자에게 어떻게 받아들여질지 평가하는 프로세스입니다.
시장 조사 솔루션을 사용하면 기본으로 제공되는 전문가 방법론으로 개념 테스트를 사용자 정의하고, 서베이몽키(SurveyMonkey)의 글로벌 패널의 대상 응답자에게 출시하고, 프리젠테이션에 즉시 사용 가능한 보고서를 받을 수 있습니다.
피드백을 원하는 관심 유발 사항의 종류에 따라 사용할 수 있는 여러 가지 유형의 개념 테스트가 있습니다.
| 개념 테스트 유형 | 관심 유발 사항 형식 |
| 광고 테스트 | PNG, JPG 또는 GIF |
| 개념 테스트 | PNG, JPG 또는 GIF |
| 비디오 테스트 | Vimeo 또는 YouTube 동영상 링크 |
| 포장 테스트 | PNG, JPG 또는 GIF |
| 로고 디자인 테스트 | PNG, JPG 또는 GIF |
| 이름 테스트 | 텍스트(최대 250자까지) |
| 메시지 및 주장 사항 테스트 | 텍스트(최대 4000자까지) |
팁! 개념 테스트를 위한 최고의 가이드에서 자세히 알아보세요.
관심 유발 사항은 설문조사에서 응답자에게 표시하는 이미지, 동영상 또는 메시지 개념입니다. 선택하는 개념 테스트의 유형에 따라 업로드할 수 있는 관심 유발 사항 형식이 다릅니다. 개념 테스트에는 최대 10개의 관심 유발 사항을 추가할 수 있습니다.
관심 유발 사항을 업로드한 후 아래 입력란을 사용하여 닉네임을 추가할 수 있습니다. 응답자에게는 닉네임이 보이지 않지만 나중에 분석에서 정리된 상태를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히, 비슷하게 보이는 여러 개의 관심 유발 사항을 테스트하는 경우에는 더욱 유용합니다.
팁! 질문을 30개 이하로 추가하는 것이 가장 좋습니다.
선택하는 개념 테스트 유형에 따라 설문조사를 사용자 정의하는 다양한 방법이 있습니다.
사용자 정의 옵션은 다음과 같습니다.
프로젝트가 설정되었으면 미리보기 모드를 사용하여 제대로 표시되는지 확인할 수 있습니다. 데스크톱, 태블릿, 모바일 뷰 사이를 전환하여 다양한 장치에서 설문조사가 어떻게 표시되는지 확인하세요.
페이지 위쪽의 스타일 드롭다운을 사용하여 설문조사의 색상표를 변경할 수도 있습니다.
결제 전에 주문 세부정보를 검토하라는 메시지가 표시됩니다. 총 비용 내역이 표시되며, 뒤로 돌아가서 해당 가격대에 맞게 대상 지정 및 사용자 정의 옵션을 조정할 수 있습니다.
직불카드나 신용카드, 또는 Audience 크레딧으로 프로젝트를 구매할 수 있습니다.
결제를 완료하고 나면 설문조사의 개요 섹션으로 이동하여 개념 테스트의 세부정보, 결과의 예상 전달 날짜 및 전체 프로젝트의 현재 상태에 대한 개요를 확인할 수 있습니다.
팁! 개념 테스트 이면의 방법론에 대해 자세히 알아보세요.
설문조사 응답이 완성되면 설문조사의 분석 섹션에서 유용한 정보와 응답을 볼 수 있습니다.
분석 섹션에는 다음 3개의 탭이 있습니다.
프로젝트에 벤치마크를 포함하는 경우 선택한 업계의 다른 브랜드와 결과를 비교할 수 있습니다. 왼쪽 사이드바의 벤치마크 섹션에서 벤치마크에 액세스하세요.
왼쪽 사이드바의 필터 섹션에서 집중하려는 기준을 선택하여 결과를 더욱 자세히 분류할 수 있습니다. 한 번에 1개의 필터만 적용할 수 있습니다.
AI 기반 통찰력은 머신 러닝을 사용하여 응답 데이터에서 중요한 패턴을 감지합니다. 결과에서 눈에 띄는 데이터를 찾으면 추천 필터가 표시되어 유용한 통찰력을 신속하게 확인할 수 있습니다.
상대 중요도 분석이라고도 하는 핵심 동인 분석(KDA)을 이용하면 가격, 신뢰성 또는 상태 같은 요소의 중요도를 비교할 수 있습니다. 이 기능은 고객 만족, 고객 충성도 또는 Net Promoter Score(NPS)를 높이는 데 도움이 됩니다. 이 점수에 상관없이, 이러한 요소들을 아는 것은 비즈니스에 필수적입니다.
PPT, XLSX, SPSS 또는 CSV 형식으로 결과를 내보낼 수 있습니다.
결과를 내보내려면: