FONCTIONNALITÉ COMPLÉMENTAIRE : vous pouvez utiliser ces solutions avec n’importe quel type d’abonnement SurveyMonkey. Commencez dès maintenant ou explorez nos solutions d’études de marché.
Le test de concept consiste à évaluer un concept (produit ou campagne publicitaire par exemple) afin de voir comment il sera accueilli par les consommateurs avant sa mise sur le marché.
Grâce à nos solutions d’études de marché, vous pouvez personnaliser un test de concept à l’aide de notre méthodologie d’expert intégrée, soumettre ce test à une population cible issue de nos panels mondiaux et recevoir des rapports sous forme de présentations prêtes à l’emploi.
Selon le stimulus sur lequel vous voulez recueillir du feedback, plusieurs types de test de concept sont à votre disposition :
| Type de test de concept | Format du stimulus |
| Test de publicité | PNG, JPG ou GIF |
| Test de concept | PNG, JPG ou GIF |
| Test de vidéo | Lien vidéo Vimeo ou YouTube |
| Test de packaging | PNG, JPG ou GIF |
| Test de logo | PNG, JPG ou GIF |
| Test de nom | Texte (jusqu’à 250 caractères) |
| Test de message publicitaire | Texte (jusqu’à 4 000 caractères) |
Astuce ! Pour en savoir plus, consultez notre Guide complet sur les tests de concepts.
On entend par stimulus l’image, la vidéo ou le message au sujet duquel on interroge une personne dans le cadre d’un sondage. Le format du stimulus que vous pouvez charger dépend du type de test de concept que vous avez sélectionné. Un test de concept peut comporter jusqu’à 10 stimuli.
Après avoir chargé les stimuli, vous pouvez leur attribuer un surnom dans la zone de texte située au-dessous. Les participants ne verront pas les surnoms, mais ils peuvent vous aider à vous organiser lors de la phase d’analyse, en particulier si vous testez plusieurs stimuli qui se ressemblent.
ASTUCE ! Il est préférable d’ajouter 30 questions maximum.
Selon le type de test de concept que vous choisissez, il existe plusieurs façons de personnaliser votre sondage.
Parmi les options de personnalisation :
Une fois votre projet de sondage configuré, visualisez-le en mode Aperçu pour voir à quoi il ressemble. Basculez entre les vues Bureau, Tablette et Mobile pour voir comment il s’affichera sur différents appareils.
Vous pouvez également utiliser la liste déroulante Style en haut de la page pour modifier les couleurs de votre sondage.
Avant de procéder au règlement, vous serez invité à passer en revue votre commande. La ventilation du coût total sera indiquée et vous pourrez modifier les options de ciblage et de personnalisation afin d’ajuster le montant selon votre budget.
Le paiement peut se faire par carte bancaire ou crédits Audience.
Une fois le paiement effectué, allez à la section Aperçu du sondage pour voir les détails de votre test de concept, la date d’envoi estimée des résultats et l’état actuel du projet dans sa globalité.
Astuce ! En savoir plus sur notre méthodologie de test de concept.
Après réception des réponses complètes de votre test, vous pouvez visualiser les informations et les résultats dans la section Analyse de votre sondage.
La section Analyse comporte 3 onglets :
Si vous incluez des points de référence dans votre projet, vous pouvez comparer vos résultats à ceux d’autres marques de secteurs que vous sélectionnez. Les points de référence sont accessibles dans la section Points de référence dans la barre latérale gauche.
Dans la section Filtres de la barre latérale gauche, vous pouvez ventiler les résultats de manière encore plus détaillée en sélectionnant les critères que vous souhaitez approfondir. Vous ne pouvez appliquer qu’un seul filtre à la fois.
Nous recourons à des données optimisées par l’intelligence artificielle et à l’apprentissage automatique pour détecter des modèles significatifs dans les réponses que vous recueillez. Lorsque nous détectons des données marquantes dans vos résultats, nous vous suggérons des Filtres recommandés pour vous aider à identifier rapidement des informations utiles.
L’analyse des facteurs clés, également appelée analyse d’importance relative, vous permet de comparer l’importance de facteurs tels que le prix, la fiabilité ou le statut. Cela contribue à améliorer la satisfaction et la fidélité de la clientèle ou le Net Promoter Score (NPS). Que ces scores soient faibles ou élevés, il peut être essentiel pour votre entreprise de connaître ces facteurs.
Vous pouvez exporter vos résultats aux formats PPT, XLSX, SPSS ou CSV.
Pour exporter vos résultats :