SurveyMonkey
Prisoptimering (Van Westendorp)
Brug Prisoptimering-løsningen (Van Westendorp) til at hjælpe med at fastlægge den rette prisstrategi for dit produkt eller din serviceydelse ved at måle, hvor meget din målgruppe er villig til at betale. Dette er især nyttigt, når du bringer et nyt produkt på markedet, pivoterer eller flytter et etableret produkt eller ændrer produktfunktioner.
Denne løsning bruger Van Westendorp-metodologien – en serie på fire standardspørgsmål, der hjælper dig med at indsamle data om prisopfattelser på en uvildig måde, så du kan finde et optimalt prispoint samt et acceptabelt prisniveau for dit produkt eller din serviceydelse. Du kan føje yderligere tilpassede spørgsmål til din spørgeundersøgelse for at indsamle andre vigtige oplysninger fra din målgruppe, alt på én gang. I din analyse kan du segmentere dine data efter dine tilpassede spørgsmål i spørgeundersøgelsen eller målretningsmuligheder for bedre at forstå forskellige målgruppers betalingsvillighed.
Opsætning af din spørgeundersøgelse
Kom i gang
Sådan opretter du din undersøgelse:
- Kom i gang ved at tilføje en titel på studiet.
- Vælg Næste: Konfigurer Van Westendorp.
Tilføj komponenter til spørgeundersøgelse
Tilføj elementer til spørgeundersøgelse:
- Tilføj en introduktion, så respondenterne ved nøjagtigt, hvad du vil have dem til at gøre, mens de gennemfører din spørgeundersøgelse.
- I afsnittet Tilføj stimulus kan du tilføje en tekstbeskrivelse og billeder for at give konteksten, så respondenterne kan give dig nyttig feedback.
- Under Vælg produkttype skal du vælge Produkt, Service eller Abonnement baseret på hvad du tester. Vælg Andet , hvis du vil angive et brugerdefineret navn eller specifikke oplysninger, som f.eks. "månedsabonnement".
- Selvom standardspørgsmålene om metodologi ikke kan redigeres i Konfigurer Van Westendorp-spørgsmålene, kan du indstille valutaen og minimums- eller maksimumsgrænsen for omkostninger.
- Som standard er kontakten slået til for at inkludere validering af svarmulighed. Dette anbefales for at sikre, at respondenterne ikke kan indtaste svar, der ikke giver mening. F.eks. "600 DKK er for billigt" og "50 DKK er for dyrt".
- Vælg Næste: Tilpas spørgeundersøgelse.
Tilpas og se en forhåndsvisning af din spørgeundersøgelse
Når du tilpasser din spørgeundersøgelse, kan du:
- Føje yderligere tilpassede spørgsmål til din spørgeundersøgelse for at indsamle andre vigtige oplysninger fra din målgruppe. Du er velkommen til at bruge spørgsmålssamlingen til spørgsmål, der er klar til brug, implementer logik og brand din spørgeundersøgelse.
- Tilføj brugerdefinerede variabler for at spore kendte data om dine respondenter gennem spørgeundersøgelsen og brug dem til at filtrere dine resultater i Analysér.
- Føj oversættelser til din spørgeundersøgelse, så respondenter kan besvare den på et andet sprog.
Vælg Forhåndsvisning af spørgeundersøgelse i øverste højre hjørne for at teste din spørgeundersøgelse i et nyt vindue og se, hvordan den vil se ud for respondenterne. Du kan endda dele forhåndsvisningen med andre for at indsamle feedback.
Når din spørgeundersøgelse ser god ud, skal du vælge Næste: Indsaml besvarelser.
Indsamling af besvarelser
Når du er klar til at sende din spørgeundersøgelse, skal du vælge ikonet Indsaml i menuen i venstre side.
Der er 2 måder at indsamle besvarelser på:
- Del et link til en spørgeundersøgelse: Opret et weblink for at sende din spørgeundersøgelse til dit eget publikum.
- Køb besvarelser fra dine ideelle respondenter: Målret mod bestemte demografiske grupper med SurveyMonkey Audience.
Du kan oprette flere indsamlere til din undersøgelse.
Del et link til spørgeundersøgelse
Opret et weblink, som du kan sende eller indsætte, hvor du vil. Del et link til spørgeundersøgelse
- På siden Indsaml skal du vælge Tilføj ny indsamler og derefter vælge Weblink-indsamler.
- Tilpas dine indstillinger for weblink. Du kan:
- Angiv en brugerdefineret slutside for spørgeundersøgelse
- Tillad flere besvarelser
- Indstil skæringsdato og -klokkeslæt
- Indstil begrænsninger for besvarelser
- Kopiere dit weblink, når du er klar til at sende din spørgeundersøgelse.
Gå målrettet efter dine ideelle respondenter
SurveyMonkey Audience-paneldeltagere er blevet sorteret baseret på hundredvis af målretningsvalg, så du kan målrette mod dine respondenter baseret på land, demografi, beskæftigelsesstatus, hobbyer, religion med mere.
Vælg din målgruppe:
- Gå til siden Indsaml .
- Vælg Vælg en målgruppe, eller vælg Tilføj ny indsamler og vælg derefter Køb besvarelser.
- Vælg din målgruppe ved at vælge kriterier for Land, Køn, Alder og Indkomst.
- Klik på + målretningskriterie for at gennemse og vælge blandt hundredvis af andre målretningsmuligheder.
- (Valgfrit) Vælg om der skal tilføjes et filtreringsspørgsmål for at indsnævre din målgruppe og diskvalificere personer, som ikke er de bedst egnede til din spørgeundersøgelse. Hvis du tilføjer et filtreringsspørgsmål, skal du anslå, hvor mange personer du forventer vil være kvalificerede til din spørgeundersøgelse.
- Tilføj et kvalificerende spørgsmål i begyndelsen af din spørgeundersøgelse. Vi anbefaler flere valg eller afkrydsningsfelter.
- Tilføj forgreningslogik, der diskvalificerer personer, som vælger bestemte svarmuligheder.
- Vend tilbage til siden til konfiguration af målgruppe for at estimere din kvalifikationsrate.
- Gennemse din målgruppeoversigt, og vælg Kassen.
Kassen
Sådan går du til kassen og betaler for dit studie:
- Gennemse oplysningerne om din ordre.
- Under Betalingsmetode kan du vælge at betale med kredit- eller betalingskort eller med Mine kreditter.
- Indtast dine Faktureringsoplysninger, se det samlede beløb, og vælg Bekræft.
Når du har indsendt betaling, begynder vi med det samme at indsamle besvarelser til din spørgeundersøgelse.
Analysering af dine data
I afsnittet Analysér finder du siden Oversigt, Vigtigste resultater og spørgeundersøgelsesresultater.
- Oversigt: Spor status på din spørgeundersøgelse og se, hvor mange besvarelser der er blevet indsamlet af hver enkelt indsamler.
- Vigtigste resultater: Se Van Westendorps prisfølsomhedsmåler og nogle grundlæggende statistikker.
- Spørgeundersøgelsesresultater: Se diagrammer og data for dine brugerdefinerede spørgsmål.
Måler for prisfølsomhed
Prismåleren er et diagram med resultaterne fra Van Westendorp-spørgsmålene arrangeret i fire kurver. Der er primært fire prispunkter, som skiller sig ud: det marginale billige punkt (PMC), Point of marginal cheapness (PME), det optimale prispunkt (OPP) og indifferent prispoint (IPP). Med disse indtegnede datapunkter kan du visuelt skildre bemærkelsesværdige prispoint for dit produkt eller din serviceydelse sammen med et acceptabelt prisniveau baseret på besvarelserne.
Læs mere om hvordan du bruger prisfølsomhedsmåleren.
Filtrering af dine resultater
På siderne vigtigste resultater eller resultater for spørgeundersøgelsen skal du vælge knappen Filtrer over diagrammet for at filtrere dine data.
Filtrering lader dig vise besvarelser, der matcher dine filterkriterier, og skjule resten. Filtre hjælper dig med at identificere forskelle mellem segmenter fra din målgruppe baseret på dine brugerdefinerede spørgsmål, tilpassede variabler, målretningskriterier eller metadata.
Eksporter dine data
Sådan eksporterer du dine data:
Eksporten vises nederst i dit browservindue eller er tilgængelig i mappen Downloads på computeren.