SurveyMonkey
Fiyat Optimizasyonu (Van Westendorp)
Fiyat Optimizasyonu (Van Westendorp) çözümü, hedef pazarınızın ne kadar ödemek istediğini ölçerek ürününüz veya hizmetiniz için doğru fiyatlandırma stratejisini bulmanıza yardımcı olur. Bu çözüm, özellikle pazara yeni bir ürün getirirken, kabul görmüş bir ürünle ilgili yön değiştirirken veya ürünü yeniden konumlandırırken ya da ürün özelliklerini değiştirirken kullanışlıdır.
Bu çözümde Van Westendorp metodolojisi kullanılır. Bu metodoloji, ürün veya hizmetiniz için en uygun fiyat noktasını ve kabul edilebilir fiyat aralığını belirleyebilmeniz için fiyat algılarına ilişkin verileri tarafsız bir şekilde toplamanıza yardımcı olan dört standart sorudan oluşur. Ayrıca, hedef kitlenizden bir seferde diğer önemli bilgilerin tamamını toplamak amacıyla anketinize ek özel sorular da ekleyebilirsiniz. Analizinizde, çeşitli hedef kitlelerin ödemeye ne kadar istekli olduklarını daha iyi anlamak için verilerinizi özel anket sorularınıza veya hedefleme seçeneklerinize göre segmentlere ayırabilirsiniz.
Anketinizi Ayarlama
Başlayın
Araştırmanızı ayarlamak için:
- Bir Çalışma başlığı ekleyerek başlayın.
- Sonraki: Van Westendorp'u ayarlayın seçeneğini belirleyin.
Anket bileşenleri ekleme
Anket bileşenlerini eklemek için:
- Bir giriş ekle seçeneğini belirleyerek, anketi yanıtlayanların anketinizi tamamlarken tam olarak ne yapmalarını istediğinizi bilmelerini sağlayın.
- Uyarıcı ekle bölümünde, yanıtlayanların size faydalı geri bildirimler sunması için ihtiyaç duyduğu bağlamı sağlamak üzere bir metin açıklaması ve görüntüler ekleyin.
- Ürün türünü seçin altından test ettiğiniz şeye bağlı olarak Ürün, Hizmet veya Abonelik öğesini seçin. Özel bir ad veya "aylık abonelik" gibi belirli ayrıntılar girmek istiyorsanız Diğer öğesini seçin.
- Standart metodoloji soruları, Van Westendorp sorularını ayarlayın bölümünde düzenlenemez, ancak Para Birimi ve Minimum veya Maksimum maliyet sınırını ayarlayabilirsiniz.
- Varsayılan olarak, yanıt seçeneği doğrulamasını dahil et seçeneği açıktır. Yanıtlayanların anlamsız cevaplar girmesini önlemek için bu seçeneğin kullanılması önerilir. Örneğin, "100 TL çok ucuz" ve "5 TL çok pahalı".
- Sonraki: Anketi özelleştirin öğesini seçin.
Anketinizi Özelleştirme ve Ön İzleme Yapma
Anketinizi özelleştirirken şunları yapabilirsiniz:
- Hedef kitlenizden, başka önemli bilgiler toplamak için anketinize ek özel sorular ekleyebilirsiniz. Önceden yazılmış sorular için Soru Bankasını kullanmaktan çekinmeyin, mantık uygulayın ve anketinize marka uygulayın.
- Anket boyunca yanıtlayanlarınızla ilgili bilinen verileri izlemek için özel değişkenler ekleyin ve Analiz bölümünde sonuçlarınızı filtrelemek için bunları kullanın.
- İnsanların başka bir dilde yanıtlayabilmesi için anketinize çeviriler ekleyin.
Anketinizi yeni bir pencerede test etmek ve yanıtlayanlara nasıl görüneceğini görmek için sağ üst köşedeki Anketin ön izlemesini yap öğesini seçin. Geri bildirim almak için ön izlemeyi başkalarıyla da paylaşabilirsiniz.
Anketiniz size uygun göründüğünde, İleri: Yanıtları topla öğesini seçin.
Yanıtları Toplama
Anketinizi göndermeye hazır olduğunuzda, soldaki menüden Topla simgesini seçin.
Yanıtları toplamak için iki yol vardır:
- Anket bağlantısını paylaşın: Anketinizi kendi hedef kitlenize göndermek için bir web bağlantısı oluşturun.
- İdeal yanıtlayanlarınızdan yanıt satın alın: SurveyMonkey Audience ile belirli demografik verileri hedefleyin.
Araştırmanız için birden çok toplayıcı oluşturabilirsiniz.
Anket Bağlantısını Paylaşma
İstediğiniz yere gönderebileceğiniz veya yapıştırabileceğiniz bir web bağlantısı oluşturun. Bir anket bağlantısını paylaşmak için:
- Topla sayfasında, Yeni toplayıcı ekle öğesini ve ardından Web bağlantısı toplayıcısını seçin.
- Web bağlantısı ayarlarınızı özelleştirin. Şunları yapabilirsiniz:
- Özel anket bitiş sayfası belirleyin
- Birden fazla yanıta izin verin
- Sona erme tarihi ve saati belirleyin
- Yanıt sınırlarını belirleyin
- Anketinizi göndermeye hazır olduğunuzda web bağlantınızı kopyalayın.
İdeal yanıtlayanlarınızı hedefleme
SurveyMonkey Audience panelistleri, yanıtlayanlarınızı ülkeye, demografik verilere, iş durumuna, hobilere, dine vb. göre hedefleyebilmeniz için yüzlerce hedefleme seçeneğine göre sıralanmıştır.
Hedef kitlenizi seçmek için:
- Topla sayfasına gidin.
- Hedef kitle seçin veya Yeni toplayıcı ekle öğesini ve ardından Yanıt Satın Al öğesini seçin.
- Ülke, Cinsiyet, Yaş ve Hane Geliri kriterlerini kullanarak hedef kitlenizi seçin.
- Yüzlerce başka hedefleme seçeneğine göz atmak ve bu seçenekler arasından seçim yapmak için + Hedefleme kriterleri seçeneğini tıklayın.
- (İsteğe bağlı) Hedef kitlenizi daraltmak ve anketinize uygun olmayan kişileri engellemek için bir eleme sorusu ekleyip eklemeyeceğinizi seçin. Bir eleme sorusu eklerseniz, kaç kişinin anketinizi yanıtlamaya uygun olduğunu beklediğinize dair tahmini sayı verin.
- Anketinizin başına bir eleme sorusu ekleyin. Çoktan Seçmeli veya Onay Kutusu sorularını öneririz.
- Belirli yanıt seçeneklerini işaretleyen kişileri elemek üzere atlama mantığı ekleyin.
- İsabet Oranınızı tahmin etmek için Hedef kitle ayarları sayfasına geri dönün.
- Hedef kitlenizin özetini inceleyin ve Ödeme öğesini seçin.
Ödeme
Ödeme yapmak ve çalışmanızın ücretini ödemek için:
- Siparişinizin ayrıntılarını inceleyin.
- Ödeme Yöntemi bölümünde, Kredi veya Banka Kartı veya Kredilerim ile ödeme yapmayı seçin.
- Fatura Bilgilerinizi girin, toplamı inceleyin ve Onayla düğmesini seçin.
Ödemeyi gönderdikten sonra, anketiniz için yanıtları toplamaya hemen başlarız.
Verilerinizi Analiz Etme
Analiz bölümünde Genel Bakış, Temel bulgular ve Anket sonuçları sayfası bulunur.
- Genel Bakış: Anketinizin durumunu takip edin ve her toplayıcının kaç yanıt topladığını görün.
- Temel bulgular: Van Westendorp fiyat hassasiyeti ölçeri ve bazı temel istatistikleri görüntüleyin.
- Anket sonuçları: Özel sorularınız için grafikleri ve verileri görüntüleyin.
Fiyat Hassasiyeti Ölçer
Fiyat hassasiyeti ölçer, Van Westendorp sorularının sonuçlarının birlikte dört eğride düzenlendiği bir grafiktir. Öne çıkan dört ana fiyat noktası vardır: marjinal ucuzluk noktası (PMC), marjinal pahalılık noktası (PME), optimal fiyat noktası (OPP) ve farksızlık fiyat noktası (IPP). Bu grafik içine yerleştirilmiş veri noktaları, yanıtlara dayalı olarak kabul edilebilir bir fiyat aralığı ile birlikte ürününüz veya hizmetiniz için dikkate değer fiyat noktalarını görsel olarak göstermenize olanak sağlar.
Fiyat hassasiyeti ölçerin nasıl kullanılacağıhakkında daha fazla bilgi alın.
Sonuçlarınızı Filtreleme
Temel bulgular veya Anket sonuçları sayfalarında, verilerinizi filtrelemek için grafiğin üzerindeki Filtrele düğmesini seçin.
Filtreleme, filtreleme kriterlerinize uyan yanıtları göstermenize ve geri kalanları gizlemenize olanak sağlar. Filtreler, özel sorularınıza, özel değişkenlerinize, hedefleme kriterlerinize veya meta verilerinize göre hedef kitlenizin segmentleri arasındaki farkları belirlemenize yardımcı olur.
Verilerinizi Dışa Aktarma
Verilerinizi dışa aktarmak için:
Dışa aktarılan öğe, tarayıcı pencerenizin altında görünür veya bu öğeye bilgisayarınızın İndirilenler klasöründen erişilebilir.