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コンセプトテストとは、コンセプト（製品や広告キャンペーンなど）を評価し、市場に出す前に消費者がどのように受け取るかを評価するプロセスです。
市場調査ソリューションを使用すると、組み込みのエキスパート手法を使ってコンセプトテストをカスタマイズしたり、グローバルパネルから対象者に向けて起動したり、プレゼンテーションに適したレポートを受け取ったりすることができます。
フィードバックが必要な刺激の種類に応じて、利用可能なコンセプトテストには複数のタイプがあります。
| コンセプトテストタイプ | 刺激フォーマット |
| 広告テスト | PNG、JPG、GIF |
| コンセプトテスト | PNG、JPG、GIF |
| ビデオテスト | VimeoまたはFacebookのビデオリンク |
| パッケージテスト | PNG、JPG、GIF |
| ロゴデザインのテスト | PNG、JPG、GIF |
| 名前テスト | テキスト、最大250文字 |
| メッセージと主張のテスト | テキスト、最大4,000文字 |
ヒント！詳細については、コンセプトテストの究極ガイドをご覧ください。
刺激とは、アンケートの回答者に表示される画像、動画、またはメッセージの概念です。アップロードできる刺激形式は、選択するコンセプトテストの種類によって異なります。コンセプトテストには最大10個の刺激を追加できます。
刺激をアップロードした後、下のテキストボックスを使ってニックネームを追加できます。ニックネームは回答者には表示されませんが、特に類似しているように見える複数の刺激をテストする場合は、分析の後でニックネームを整理するのに役立ちます。
選択するコンセプトテストのタイプに応じて、アンケートをカスタマイズする方法はいくつかあります。
カスタマイズオプションは次のとおりです。
プロジェクトを設定したら、プレビューモードを使用してプロジェクトの見栄えを確認できます。デスクトップ、タブレット、およびモバイルのビューを切り替えて、さまざまなデバイスでアンケートがどのように表示されるかを確認します。
ページ上部の［スタイル］ドロップダウンを使って、アンケートの配色を変更することもできます。
チェックアウトの前に、ご注文の詳細をご確認いただくようお願いしています。総コストの内訳が表示され、価格帯に合わせて必要に応じてターゲティングやカスタマイズのオプションを調整することができます。
プロジェクトは、デビットカードまたはクレジットカード、またはAudienceクレジットを使用して購入できます。
支払いが完了したら、アンケートの［概要］セクションに移動し、コンセプトテストの詳細の概要、結果の配信予定日、プロジェクト全体の現在の状況を確認できます。
ヒント！コンセプトテストの方法論についてご覧ください。
アンケートの回答が完了したら、アンケートの［分析］セクションで洞察と回答を確認できます。
［分析］セクションには3つのタブがあります。
プロジェクトにベンチマークを含める場合、その結果を選択した業界の他のブランドと比較することができます。左側のサイドバーの［ベンチマーク］セクションでベンチマークにアクセスします。
左側のサイドバーの［フィルター］セクションでは、焦点を当てたい基準を選択することで結果をさらに細かく分類することができます。一度に適用できるフィルターは1つだけです。
AIを活用したインサイトでは、機械学習を使用して回答データの重要なパターンを検出します。結果から目立つデータが見つかったら、役立つ洞察をすばやく特定できる推奨フィルターを表示します。
キードライバー分析（KDA）は、相対的重要性分析とも呼ばれ、価格、信頼性、ステータスなどの要素の重要性を比較できます。これは、顧客満足度、顧客ロイヤリティ、またはNet Promoter Score（NPS）を高めるのに役立ちます。これらのスコアが高いか低いかにかかわらず、これらの要素を知ることはビジネスにとって非常に重要です。
結果をPPT、XLSX、SPSS、またはCSV形式でエクスポートできます。
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