Come raggiungere un pubblico mirato

Operazioni preliminari
Opzioni di destinazione
Screening ed esclusione
Tasso di incidenza

Operazioni preliminari

Quando acquisti le risposte d'indagine con SurveyMonkey Audience, ci sono due ottimi modi per assicurarti che le persone giuste partecipino alla tua indagine:

1. Scegli le opzioni di destinazione in un raccoglitore Pubblico di destinazione.

2. Aggiungi domande di screening con logica di esclusione alla tua indagine e stima un tasso di incidenza.

ACQUISTO DI COMPONENTE AGGIUNTIVO: le risposte SurveyMonkey Audience vengono acquistate separatamente dall'abbonamento al tuo piano come componente aggiuntivo all'indagine una tantum.

Opzioni mirate

Immagine delle opzioni di destinazione che includono Paese, regione, sesso, età e reddito. Sono inoltre disponibili opzioni di bilanciamento per sesso ed età e un pulsante per aggiungere altre opzioni di destinazione.

Utilizza le opzioni di destinazione disponibili nel raccoglitore Pubblico di destinazione per inviare la tua indagine a un pubblico specifico. I nostri panelist sono stati ordinati in base a centinaia di opzioni di destinazione, in modo che tu possa mirare al tuo pubblico in base a Paese, dati demografici, condizione lavorativa, hobby, religione e altro ancora.

Dai un'occhiata alla nostra pagina di anteprima SurveyMonkey Audience per visualizzare le opzioni di destinazione disponibili.

Domande di screening e logica di esclusione

Se desideri porre domande specifiche per trovare le persone giuste con cui partecipare alla tua indagine, oltre alle nostre opzioni di destinazione, puoi aggiungere domande di screening con logica di esclusione alla tua indagine.

Ad esempio, desideri trovare persone che hanno effettuato acquisti in un determinato negozio negli ultimi 30 giorni o che hanno acquistato whisky di alta qualità negli ultimi sei mesi.

Domande di screening

Le domande di screening sono domande a risposta chiusa che aggiungi al progetto dell'indagine per qualificare o escludere le persone dal tuo pubblico di destinazione, a seconda di come rispondono.

SUGGERIMENTO! Per esempi e suggerimenti, consulta la nostra guida all'utilizzo delle domande di screening.

Logica di esclusione

Devi aggiungere la logica di esclusione a tutte le domande di screening nella tua indagine. Utilizzerai la logica di salto della domanda impostata per passare a una pagina di esclusione. L'aggiunta della logica di esclusione alle domande filtro consente ai rispondenti di completare l'indagine, mentre le persone che non si qualificano per il tuo pubblico di destinazione passeranno a una pagina di esclusione.

Fai attenzione a non far saltare le persone escluse alla fine dell'indagine; queste risposte non vengono escluse e conteggiate nel numero totale di risposte completate che hai ordinato.

Aggiunta di una domanda di screening

Per aggiungere una domanda di screening con logica di esclusione:

Nella sezione Progetto dell'indagine, aggiungi la domanda di screening all'inizio dell'indagine.
Nella scheda Opzioni, seleziona Richiedi una risposta a questa domanda.
Dalla scheda Logica, aggiungi la Logica di salto di domanda.
Scegli di far passare a una pagina di esclusione le persone che non si qualificano per il tuo pubblico di destinazione.

Tasso di incidenza

Se la tua indagine include una domanda di screening con logica di esclusione, devi selezionare un tasso di incidenza prima di poter completare l'ordine. Il tasso di incidenza è la percentuale stimata di persone che prevedi si qualifichino per la tua indagine in base alle domande di screening.

Il tasso di incidenza scelto influisce sul numero di persone a cui inviamo la tua indagine. Ad esempio, se desideri 100 risposte completate e stimi un tasso di incidenza del 50%, possiamo inviare la tua indagine a un massimo di 200 panelist.

È meglio stimare un tasso inferiore per essere sicuri di ottenere il numero totale di risposte completate richieste.

Sei responsabile di come il tasso di incidenza influirà sul tuo ordine; non possiamo aiutarti a scegliere il tasso di incidenza appropriato per la tua indagine, ma puoi leggere i nostri suggerimenti di seguito.

Per acquistare risposte, il tasso di incidenza deve essere del 10% o superiore.

In che modo il tasso di incidenza influisce sul tuo progetto
Per essere sicuri che tu riceva il numero di risposte completate che hai ordinato, aggiorniamo il numero di persone a cui inviamo la tua indagine in base al tuo tasso di incidenza.
- Un tasso di incidenza alto indica che il tipo di rispondenti che stai cercando sono facili da trovare e che stimi che una percentuale elevata di panelist possa qualificarsi per l'indagine.
- Un tasso di incidenza basso indica che il tipo di rispondenti che stai cercando sono difficili da trovare e che stimi che una percentuale ridotta di panelist possa qualificarsi per l'indagine. Un tasso di incidenza basso comporta un costo maggiore per risposta, in quanto l'indagine deve essere inviata a un numero maggiore di persone.
SUGGERIMENTO! Utilizza la nostra pagina di anteprima SurveyMonkey Audience per scegliere le opzioni di destinazione e i tassi di incidenza, al fine di comprendere meglio l'incidenza sul costo totale.
Tasso di incidenza stimato rispetto a quello effettivo
Quando scegli un tasso di incidenza per il tuo progetto, si tratta di una stima. Il tuo tasso di incidenza effettivo viene calcolato in base al numero di persone che si sono qualificate per la tua indagine rispetto al numero totale di persone che hanno risposto alle domande di screening.

Se hai già inviato la tua indagine, puoi visualizzare il tuo tasso di incidenza effettivo nel raccoglitore Pubblico di destinazione.
- Se il tasso di incidenza effettivo è superiore alla stima, il progetto deve essere completato in tempo con il numero di risposte completate ordinate.
- Se il tasso di incidenza effettivo è inferiore alla tua stima, potresti non ricevere tutte le risposte complete che hai ordinato, in quanto altre persone verranno escluse dalla tua indagine. Per raccogliere più risposte, acquista un nuovo ordine utilizzando il tasso di incidenza effettivo registrato per l'indagine.
Per aumentare le probabilità di ottenere il numero di risposte complete necessarie, è meglio stimare un tasso di incidenza inferiore a quello previsto. Tuttavia, non siamo in grado di offrire un rimborso se hai stimato erroneamente il tasso di incidenza.
Suggerimenti per la stima del tasso di incidenza
Trovare le persone giuste da intervistare può essere una sfida per le ricerche di mercato. Se non sai da dove cominciare, non preoccuparti; ecco alcune tecniche che possono aiutarti a stimare il tasso di incidenza:
- Controlla i dati delle ricerche di mercato della tua azienda. Molte aziende sanno già più o meno cosa aspettarsi. Prova a chiedere ai colleghi se sanno chi potrebbe avere accesso a dati come questi.
- Fai una rapida ricerca online. Se ti rivolgi a una popolazione ben informata, potrebbero essere presenti prove del settore documentate online.
- Esegui un piccolo progetto di prova. Puoi farti un'idea migliore (con un margine di errore del +/- 10%) del tasso di incidenza eseguendo un'indagine su sole 100 persone. Questa strategia funziona al meglio se hai intenzione di acquistare un campione più ampio e non ti dispiace spendere una cifra inferiore per avere un'idea migliore di quale potrebbe essere il tuo tasso di incidenza.

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