Reklam Öğesi ve Konsept Testi Çözümleri

MAKALE

Reklam Öğesi ve Konsept Testi Çözümleri

EKLENTİ SATIN ALMA: Burada listelenmeyen bir özelliğin (örneğin birden fazla dil, farklı soru türü veya ulaşılması zor bir hedef kitle) Konsept testi satın alma işleminize eklenmesi için size yardımcı olabiliriz! Ekibimize ulaşın

Konsept testi, bir konsepti (ürün veya reklam kampanyası gibi) ve pazara çıkmadan önce tüketiciler tarafından nasıl karşılanacağını değerlendirme sürecidir.

Pazar Araştırması Çözümlerimizi kullanarak, yerleşik uzman metodolojimiz aracılığıyla bir konsept testini özelleştirebilir, küresel panellerimizden bir hedef kitleye lansman yapabilir ve sunuma hazır raporlar alabilirsiniz.

Pazar Araştırması Çözümleri artık Momentive'dir. Marka Görüşleri ve Pazar Görüşleri çözümlerimizi inceleyin ve momentive.ai'ye daha da fazla yapay zeka destekli çözüm eklerken bizi takip etmeye devam edin | SSS'yi Okuyun

Konsept Testi Oluşturma

Konsept Testi Türü Seçme

Geri bildirim almak istediğiniz uyarıcının türüne bağlı olarak, birden çok konsept testi türü bulunur:

Konsept Test TürüUyarıcı Biçimi
Reklam Yaratıcılık AnaliziPNG, JPG veya GIF
Ürün Konsepti AnaliziPNG, JPG veya GIF
Video Yaratıcılık AnaliziVimeo veya YouTube video bağlantısı
Ambalaj Tasarım AnaliziPNG, JPG veya GIF
Logo Tasarımı AnaliziPNG, JPG veya GIF
Marka Adı AnaliziMetin, en fazla 250 karakter
Mesajlaşma ve İddia AnaliziMetin, en fazla 4000 karakter

Hedef Kitle Seçme

  1. Ülke, Cinsiyet, Yaş ve Gelir kriterlerini kullanarak hedef kitlenizi seçin.
  2. Yüzlerce başka hedefleme seçeneğine göz atmak ve bu seçenekler arasından seçim yapmak için Daha Fazla Hedefleme Seçeneği öğesini tıklayın.
  3. (İsteğe bağlı) Hedef kitlenizi daraltmak ve anketinize uygun olmayan kişileri engellemek için 3'e kadar eleme sorusu ekleyin. Bu, istediğiniz tüm hedefleme seçeneklerini bulamadıysanız kullanışlıdır.
  4. Test ettiğiniz her uyarıcı için kaç yanıt almak istediğinizi seçin. Her yanıtlayan yalnızca 1 uyarıcı görür ve onunla ilgili soruları yanıtlar. Örneğin, iki farklı paket konseptini test ediyorsanız ve 200 yanıt seçerseniz, toplam 400 yanıt alırsınız.

İPUCU! Konsept Testine İlişkin Nihai Kılavuzumuzdan daha fazla bilgi edinin.

Uyarıcı Ekleme

Uyarıcı, ankette bir kişiye gösterilen bir görüntü, video veya mesaj konseptidir. Yükleyebileceğiniz uyarıcı biçimi, seçtiğiniz konsept testinin türüne bağlıdır. Bir konsept testine en fazla 10 uyarıcı ekleyebilirsiniz.

Uyarıcılarınızı yükledikten sonra, rumuz eklemek için aşağıdaki metin kutusunu kullanabilirsiniz. Rumuzlar yanıtlayanlarınız tarafından görülmez, ancak özellikle benzer görünen birden çok uyarıcıyı test ediyorsanız, analizinizin daha sonraki bölümlerinde organize olmanıza yardımcı olabilir.

Anketinizi Özelleştirme

Ne tür bir konsept testi seçtiğinize bağlı olarak anketinizi özelleştirmenin farklı yolları vardır.

Özelleştirme seçenekleri aşağıdakileri içerir:

  • Yönergeler : Anket yanıtlayanların görmek üzere oldukları şey hakkında bağlam sağlamaya yardımcı olması için anketinizin önüne yönergeler ekleyin.
  • Nitelikler: "Genel çekicilik", "benzersizlik" veya "satın alma niyeti" gibi ölçmek istediğiniz önemli nitelikleri seçin.
  • Karşılaştırma sorusu: Yanıtlayanlardan tüm uyarıcıları karşılaştırmalarını ve en çok hangisini beğendiklerini seçmelerini isteyin.
  • Özel sorular: Özel soruları anket yanıtlayanlarınız uyarıcılarınızı görmeden önce veya sonra ekleyin.
  • Kıstaslar: Sonuçlarınızı seçtiğiniz sektörlerin verileri ile karşılaştırarak, konseptlerinizin diğer markalara göre nasıl performans gösterdiğini öğrenin.

Anketinizin Önizlemesini Yapma

Projeniz hazırlandıktan sonra, iyi göründüğünden emin olmak için önizleme modunu kullanabilirsiniz. Anketinizin çeşitli cihazlarda nasıl görüneceğini görmek için Masaüstü, Tablet ve Mobil görünümleri arasında geçiş yapın.

Anketinizin renk düzenini değiştirmek için sayfanın üstündeki Stil aşağı açılır menüsünü de kullanabilirsiniz.

Ödeme

Ödeme yapmadan önce, sipariş ayrıntılarınızı incelemenizi isteriz. Toplam maliyetin bir dağılımını görürsünüz ve hedefleme ve özelleştirme seçeneklerinizi fiyat aralığınıza uyması için gerektiği şekilde ayarlamak üzere geri dönebilirsiniz.

Projeler banka kartı, kredi kartı veya Audience Kredileri ile satın alınabilir.

Proje Genel Görünümü ve Durum

Ödemenizi tamamladıktan sonra, konsept testinizin ayrıntılarına, sonuçlarınızın tahmini teslim tarihine ve tüm projenizin mevcut durumuna ilişkin genel görünümü görmek için anketinizin Genel Görünüm bölümüne gidin.

İPUCU! Konsept testinin arkasındaki metodolojimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sonuçlarınızı Analiz Etme

Anket yanıtlarınız tamamlandıktan sonra, görüşleri ve yanıtları, anketinizin Analiz bölümünde görüntüleyebilirsiniz.

Analiz bölümünde üç sekme bulunur:

  • Karşılaştırma: Konsept testinizin sonuçlarının genel görünümü. Buna tüm uyarıcılardaki genel En İyi 2 ve En Kötü 2 Kutu puanı, her soruya ait istatistiksel açıdan anlamlı sonuçlar, grafikler ve puan kartları dahildir.
  • Uyarıcı Ayrıntıları: Her uyarıcının farklı niteliklere ve özel sorulara nasıl puan verdiğini görün.
  • Bireysel Yanıtlar: Bireysel yanıtlayanların, yanıtladıkları tarih ve saat de dahil olmak üzere her soruyu nasıl yanıtladığını ve anketinizde ne kadar zaman geçirdiklerini görün. Yanıtları buradan da silebilirsiniz.

Kıstaslar

Projenize kıstaslar eklerseniz, sonuçlarınızı seçtiğiniz sektörlerdeki diğer markalarla karşılaştırabilirsiniz. Kıstaslarınıza sol kenar çubuğunun Kıstaslar bölümünden erişin.

Sonuçlarınızı Filtreleme

Sol kenar çubuğunun Filtreler bölümünde, odaklanmak istediğiniz kriterleri seçerek sonuçlarınızı daha fazla ayırabilirsiniz. Tek seferde yalnızca 1 filtre uygulayabilirsiniz.

Yapay Zeka Destekli Görüşler

Yapay Zeka Destekli Görüşler, yanıt verilerinizdeki önemli kalıpları algılamak için makine öğrenimini kullanır. Sonuçlarınızda göze çarpan veriler bulduğumuzda, faydalı görüşleri hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olmak için size Önerilen Filtreleri gösteririz.

Temel Etken Analizi

Göreli önem analizi olarak da bilinen temel etken analizi (KDA) fiyat, güvenilirlik veya durum gibi faktörlerin önemini karşılaştırmanıza olanak sağlar. Bu da müşteri memnuniyetini, müşteri bağlılığını veya Net Promoter Score'u (NPS) artırmaya yardımcı olur. Bu puanlar ister yüksek ister düşük olsun, işletmeniz için bu faktörleri bilmek çok önemli olabilir.

Sonuçlarınızı Dışa Aktarma

Sonuçlarınızı PPT, XLSX, SPSS veya CSV biçiminde dışa aktarabilirsiniz:

  • PPT dışa aktarımı, Karşılaştırma ve Uyarıcı Ayrıntıları sekmelerindeki tüm grafikleri ve puan kartlarını sunuma hazır ve düzenlenebilir bir biçimde içerir.
  • XLSX, SPSS ve CSV dışa aktarımları, elektronik tablo biçiminde bireysel yanıtlar içerir.

Sonuçlarınızı dışa aktarmak için:

  1. Projenizin Analiz bölümüne gidin.
  2. Sağ üst köşedeki Dışa Aktar simgesini tıklayın.
  3. Bir dosya biçimi seçin.
  4. Tüm dışa aktarım seçeneklerini yapılandırın.
  5. Dışa Aktar düğmesini tıklayın.